海外网红推广的未来趋势在何方｜hotlist

 

 

1.视频内容将爆炸性发展

 

人们观看的视频内容比以往任何时候都多。TikTok和InstagramReels（已于8月份推出）与诸如Facebook和YouTube等成熟的平台一起，满足了消费者对视频的狂热渴望。特别是直播蓬勃发展。仅在疫情爆发的头几个月，观看直播的美国Facebook用户数量增加了50％，促使该平台推出了支持视频创作者的其他功能。

 

品牌如何受益：给网红充分的创作自由，允许他们创建自己的内容可以提高品牌的真实性和吸引力。我们已经看到，真实的视频与脚本视频相比，即使没有完美地制作或编辑，它们与观众之间的联系也要强得多，也因此能让品牌与客户之间的距离更近。

 

2.TikTok势不可挡

 

尽管Instagram仍然是网红营销的主导力量，但TikTok势不可挡。在福布斯对200位网络营销专业人员的随机调查中，超过30％的人将TikTok作为他们的网红营销活动的首选平台。用户喜欢该平台上易于观看的创意视频，而品牌的内容很容易获得广泛的受众。TikTok的受众群体也在不断增加，目前每月有大约8.5亿活跃用户。

 

品牌如何受益：TikTok是一个非正式的平台，因此非常适合疫情期间的营销，在疫情生活中，许多人渴望与外界的联结。你可以和TikTok网红合作，在整体内容策略中增加多样性和人文关怀，从而营造休闲、幽默、真实的联系。

 

3.营销重点正在转移到集体利益上

 

在疫情期间，品牌和网红都经历了观念的转变，从肤浅的，以销售为导向的内容转向具有更深层含义的更有目的的内容。随着来自社区的越来越大的压力，品牌需要提高自己的营销水平并追求某种更大的、能产生社会效益的东西，这也是为什么越来越多的海外本土品牌会和网红一起对自己所相信的事业发声。在许多家庭受到失业和财务挫折影响的时候，增加信任和建立更牢固的关系是有意义的，因此，当买家再次能够分配可自由支配收入时，他们会毫无疑问地选择更有社会责任感的品牌。

 

品牌如何受益：确保你以及与你合作的网红真实可信。信念驱动的联系会带来更高、更长远的价值；你需要考虑的不仅仅是眼前的销售。

 

4.品牌正在寻求与网红更深层次的长期关系

 

许多消费者都很能识别出网红是否接受了付费推广，并且对不真实的品牌宣传或网红推广感到反感。为了维持真正的网红合作伙伴关系并将这些忠诚，高效的网红保留在自己的圈子中，许多品牌都从一次性活动转向创建红人社区和品牌大使计划。网红欺诈仍然是我们首先要注意避免的。在接受调查的营销人员中，有一半以上对网红的真实性表示担忧。由经过全面审查的网红组成的大使计划可以证明他们对品牌的专业性和亲和力，这是确保品牌安全的有效方法。

 

品牌如何受益：注意广告系列的成功数据，以便追踪哪些网红在消费者中引起最多的共鸣。随着可用数据的增加，此过程将变得更加容易，你将能够快速确定谁是你的红人社区或大使计划的理想人选。

 

当然，无论网红营销的未来如何发展，我们都知道内容营销才是真正的王道，而网红深谙如何以内容获得关注之道。所以在我们可预见的未来，中国品牌做海外网红推广仍然是最高效可行的营销方式之一。