养生新思路：国家出台新政，大力发展健康旅游基地

养生旅游基地新格局，广东率先行

在现代快节奏的紧张生活中，各种压力使亚健康人群不断增加，在物质生活得到基本满足后，人们对生活质量的要求不断提高，对“健康、愉快、长寿”的期望值也越来越高，养生文化日益受到重视。健康养生旅游基地作为一种建立在自然生态环境、人文环境、文化环境基础上，结合观赏、休闲、康体、游乐、教育等形式，达到延年益寿、强身健体、修身养性、医疗、康复等目的的大众休闲旅游，在现代人的思维中已渐形成，成为生活中的一种时尚。

为满足人们需求，近年来许多省份已经着手打造养生与旅游相融合的中医药养生健康旅游项目和服务产品，养生健康旅游这一新兴市场正在如火如荼的发展中。广东翔顺象窝禅茶有限公司总经理崔少强介绍，国内多个养生基地做出了良好品牌，比如广西巴马养生旅游、福建武夷山度假养生基地、湖北武当山养生区等。广东省也率先在全国打响了“中医药文化养生旅游”的品牌，评选出了首批19家广东省中医药文化养生旅游示范基地，大力促进中医药健康旅游的发展。广东是中医大省、中医强省，在旅游与中医养生相结合上，颇有资源优势，在历史上，广东拥有“ 罗浮山”南药基地此一优势，获得诺贝尔医学奖的屠呦呦更是让当成为热门“养生旅游”地。屠呦呦的青蒿素研究。灵感来自东晋医家葛洪创作的《肘后备急方》，而该书是葛洪在罗浮山修道炼丹期间编著。

市场待规范，5部委发文提供有力政策支持

在广东省农业科学院、享受国务院特殊津贴的特殊贡献专家赖来展教授看来：日前国家卫计委等5部门印发的《关于促进健康旅游发展的指导意见》，更是为养生基地发展提供了强有力的政策支持。

崔少强对此也是谈到，有关指导意见的颁布对养生产业将是非常利好的消息，“我觉得主要有几个方面的好处，一是在政策上加大了扶持的力度，允许地方政府先行先试，加大对旅游养生产业的政策倾斜；二是建立完善的准入机制，规范市场竞争，建立起相关的行业标准”，崔少强尤其谈到，目前养生基地市场还处于起步初级阶段，还存在良莠不齐的情况，并且过去政府的支持力度比较有限，宣传力度较弱，知名度并不高。此外，还有像广东省这样推行养生旅游基地示范点，加大宣传推广力度，加强国际交流等，都将有利于养生产业的健康发展。

养生基地品类有待深挖掘，年轻消费者带来新市场

对于行业发展，作为先行这崔少强给出了一些建议，目前各个养生基地同质化比较严重，市面上普遍存在的生态、温泉、茶文化、中医药等几个类别的休闲旅游养生基地。但可以发展进一步扩展，或是深度挖掘发展资源。

如温泉养生旅游休闲基地，可提升温泉质量，对泉质分类，以及开发辅助疗效项目等；中医药养生旅游休闲基地，与二级及以上中医医院、有较强中医药服务能力的二级及以上综合医院或知名的养生专业服务机构建立合作关系，并能展开养生医疗、康复、科研和评估等实质性的合作内容等。像广东翔顺集团就借助基地所在地新兴的独特文化历史背景——六祖故里，以自然风光加上塑造的禅意氛围，给人们带来由内而外的体验。

崔少强还谈到，目前养生基地的主要针对市场还是年长者为主，但是随着人们对生活质量追求的提升，越来越多的年轻人也会讲求健康养生。我相信这一块的市场会越来越大。目前大部分还是以中医养生为主。